作者: 宗品 发表日期: 2006-04-19 14:06
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现在对民营医院我看最关键的是广告要控制,老百姓知道民营医院只能通过广告这个途径。但是现在我们的广告监管非常松,跟国外相比差距太大。
还有一个就是诚信问题,比如在国外医院做一个假广告,罚就把你罚得倾家荡产。而我们国家搞个虚假广告,工商局说这个广告停播,最高罚款只有3万,这太小意思了。工商总局说要停播
故事性的广告,我看类似的广告照样还在播。行政部门审批比较放松,现在新兴医院照样还在进行。
现在民营医院走的路子和原来保健品的路子是一样的,找一些人胡吹,其实都是花钱买这些人来说的。
医药广告不能糊弄人,中医和中药都有几千年的使用历史,完全可以用到提高人的免疫能力方面,有很多方面中医都可以发挥作用,不要夸大。
民营医院靠广告也是政策给逼的,因为没有其他的渠道。现在公立医院占90%,这10%都不到的民营医院如何发展?其实很多民营医院是急功近利的,现在很多政策都对他们不利。比如税收政策只有三年的优惠期,医保定点他们都没有。如果通过长远发展,可以请一些专家靠口碑,但这个前期投入会很大,时间也比较长。
现在民营医院的地位有点像民办学校,做了很多的广告招生。希望政府在医疗广告监管上多花些力气。